5 bloggeri de la Scoala de bani BCR vor sa cumpere bila de pe ASE

Digital Buzz cu Daniel Pana (Director Executiv, Directia Marketing BCR)

IQads: In afara de "nu mai cheltui asa mult" si "pune bani deoparte", care sunt sfaturile de care au nevoie romanii cu privire la finantele personale? De la ce nevoi de informare a pornit "programul de educatie financiara prin divertisment" Scoala de bani?
Daniel Pana: Proiectul a pornit de la o realitate verificata sociologic: romanii au aspiratii cat se poate de normale (o casa, o masina, un job bun sau chiar propria afacere), insa vad realizarea lor in relatie cu un castig la loterie. Scoala de Bani este pentru cei care nu cred in loterie, care vor sa invete cum sa ajunga de la punctul A "? dorinte si planuri "? la punctul B "? realizari, planificandu-si cat mai bine resursele financiare. Am optat pentru o comunicare informala pentru ca nimeni nu a mai incercat asa ceva pe piata bancara din Romania si pentru ca cel mai usor inveti din viata si din exemple concrete. Apoi, scoala si banii au fost intotdeauna sursa de proverbe si bancuri, de ce am fi evitat un ton al comunicarii conversational? Mai ales ca internetul permite acest lucru...

IQads: Ce mesaj transmite aceasta campanie despre brandul BCR si care este relevanta campaniei pentru serviciile/produsele BCR?
Daniel Pana: Noi credem ca aceasta campanie adauga relevanta brandului, care vine cu o expertiza completa in administrarea resurselor financiare. In plus, urmarim sa atragem un public tanar si sa loializam un public pe care il avem deja, folosind informatii pe care le transmitem in mod curent prin diverse programe educationale. Scoala de Bani este insa ceva diferit pentru ca exploateaza mediul online si dorinta oamenilor de a li se vorbi despre bani cat mai concret si cat mai palpabil cu putinta. Pana acum, mesajele transmise dinspre public cu privire la sustinerea programului de catre BCR sunt incurajatoare.

IQads: Cum se genereaza trafic spre site-ul scoaladebani.ro?

Daniel Pana: Avem o puternica componenta de comunicare online si ATL, dar si PR online si offline. Practic, am construit campania impreuna cu partenerii nostri de la Rogalski Grigoriu, MediaEdge:cia, Tempo si Media Cafe urmarind cele 3 mari etape ale proiectului: inscrierile si admiterea la scoala, proba de cheltuieli si proba de investitii. Urmarim sa ne adresam nu doar utilizatorilor inscrisi, ci si publicului larg. Apoi, constructia site-ului www.scoaladebani.ro, gandit ca o platforma sociala si, in egala masura, site de continut, permite, prin instalarea unor functiuni 2.0, ca informatia sa capete viralitate si sa genereze autonom vizite si inscrieri.

IQads: Am vazut bannere pe click.ro, dar si pe money.ro, pe bloguri generaliste, dar si pe un blog de economie (khris.ro). Pe ce brief a intocmit Mediaedge:cia media planul? La ce segmente de public ati vrut sa ajungeti?
Daniel Pana: Scoala de Bani este un proiect pentru toti consumatorii care au nevoie de informatii pentru a-si gestiona banii. Este un proiect universal si de aceea campania de media a avut rolul de a atrage cat mai multi vizitatori din cele mai diverse segmente sociale. Pot sa va spun ca pana acum, a avut foarte mare succes la publicul tanar "? studenti, precum si tinere familii.

IQads: Cum vede un client utilitatea unei campanii pe bloguri? Pentru presa si pentru oamenii de media, headerele de blog sunt interesante pentru ca sunt altceva decat bannere si pentru ca ies in evidenta mai bine. Dar la evaluare, ce date o sa ceri despre campania pe bloguri (Zoso, Manafu, Simona Tache, Subiectiv, Khris)?
Daniel Pana: Campania de bloguri a fost adaugata in urma unei recomandari pe care am primit-o de la Rogalski Grigoriu si a fost gandita de Media Cafe pentru componenta de creatie si MediaEdge:cia pentru strategie si buying. Rolul sau a fost si este acela de a crea buzz, respectand formatul conversational al intregului proiect. Headerele de bloguri sunt de fapt niste conversatii intre bloggerii care au intrat in proiect si printr-un concurs de a inscrie si a califica un numar cat mai mare de echipe.



IQads: BCR tocmai a avut o campanie de bannere pentru 24 Banking cu overlayere si sticky-uri (executii mai putin placute pentru useri), iar acum vine cu headere de bloguri care contin replici pe care si le-ar schimba bloggerii daca s-ar afla fizic la scoala, in banci. Cum se explica trecerea de la o extrema (destul de intrusiva) la cealalta (placuta, chiar amuzanta)?


Daniel Pana: ...