- premiat la Internetics 2010 cu: Bronz in categoria "Site-uri, microsite-uri si bloguri de promovare" si Best Use of Viral Video -
1.DESCRIEREA LUCRARII
Campanie desfasurata cu scopul de a scoate in evidenta, intr-un mod neconventional si cu mult umor, beneficiile carburantului Efix: protectia motorului, reducerea coroziunilor si curatarea injectoarelor. Beneficiul de curatare a injectoarelor a fost dramatizat in ideea creativa: „Cu Efix, injectoarele sunt atat de curate incat poti canta la ele”. Campania si-a propus sa transmita acest mesaj folosind drept vehicul un film de aproximativ 3 minute ce a circulat viral in mediul online. Filmul ne prezinta un conducator auto ce vine sa-si ridice masina cu injectoarele curatate intr-un service. Mecanicii il iau la misto, cu argumentul ca nu avea nevoie oricum sa i se curete injectoarele, daca a alimentat cu Efix. Si pentru o demonstratie, ii canta la injectoarele scoase din masina. Site-ul este o replica a garajului in care s-a filmat, cu mai multe hot-spoturi in care esti informat de beneficiile produsului.
De asemenea, cumparand carburant Efix de minim 50 lei te poti inscrie pe site la o promotie ce ofera in fiecare zi cate un premiu prin tragere la sorti constand intr-un plin de carburant. Strategia, creatia si designul site-ului au fost facute de Odyssey, implementarea on-line a fost facuta de Infinit Solutions.
2.OBIECTIVE
Obiectiv principal: crestere notorietate pentru brand-ul Efix si pentru beneficiile sale: protejarea motorului prin curatarea injectoarelor si a supapelor; generare de trafic pe site (peste 100.000 vizite);
Obiectiv secundar: participare in promotia de vanzari
3.TARGET
Conducatori auto, in special barbati 22 – 45 ani, focus pe 25-35 ani, studii medii si superioare, din mediul urban, cu un anumit bagaj intelectual, comunicativi si informati asupra a tot ceea ce este nou si practic
4.STRATEGIE
Crearea unui film video prin care sa crestem notorietatea brand-ului Efix si a beneficiilor sale si crearea unui site care:
- sa ofere o noua imagine pentru web site-ul efix.ro
- sa prezinte, inclusiv prin intermediul filmului care sunt beneficiile cele mai importante ale carburantului Efix
- sa ofere posibilitatea inscrierii in promotie
5.CREATIE
6.REZULTATE
• Numar utilizatori inregistrati : peste 26.000 utilizatori inregistrati in cadrul promotiei. Desi a beneficiat doar de promovare online, rezultatele promotiei sunt la nivel de campanie comunicata ATL
• Vizionari spot video: 415.000 pe Youtube, 220.ro, alte site-uri de video sharing si pe efix.ro
• 170.000 vizite pe site-ul efix.ro din care peste 100.000 vizitatori unici
• 16.000 shares pe facebook
• Peste 100 de preluari pe bloguri si publicatii online
• ApropoTv si Radio Guerilla au dezbatut viralul si ideea din spatele lui.
7.CREDITS (agentia / echipa)
Rompetrol: Mihai Dinculescu (121&Brand Building Manager); Alina Voicu (Marketing Coordinator)
Odyssey: Dragos Andreiasu (Client Service); Valentin Suciu (Creative Director); Florian Nistor (Art Director)
Studiu de caz oferit de The Institute.
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu