O sa zic o vorba mare, dar nu cred ca exista alta gala din industria comunicarii online sau offline, in care publicul sa urmareasca pe ecrane cum intra in hibernare laptopul de pe care se facea proiectia cu nominalizarile, prezentatorul (si, in cazul nostru, organizatorul evenimentului) sa incurce Costinii (Costin Cocioaba, Refresh.ro si Costin Radu, The Geeks) care ar fi urmat sa urce pe scena pentru a inmana premiile si, deci, si categoriile pe care le premiau ei, sa nu-si mai dea seama ce categorie urmeaza dupa ce primul Costin si-a terminat treaba, cei de la proiectie sa nu stie ce slide cu nominalizari sa afiseze pe ecran si cu toate astea publicul sa nu rada a batjocura, sa nu huiduie, ci sa intampine cu aplauze si urale stangaciile si sa incurajeze la unison prezentatorul, care cu siguranta ca era foarte obosit dupa o zi plina de prezentari, in care s-a implicat in fiecare secunda a evenimentului. E incontestabil: sociosfera il iubeste pe Manafu.
Acum, in timp ce
haterii isi
configureaza degetele in pozitia ALT+F4, sa continuam cu aprecierile exprimate pe scena de Catalin Tenita (
TreeworksTreeWorks
TreeWorks este o companie specializata in crearea de prezente online si solutii web complexe, numarand peste 100 de proiecte realizate pentru clienti romani si straini.
Competentele companiei ...vezi detalii »), in timp ce accepta premiul pentru Plimbarescu.ro. Catalin a felicitat organizatorul pentru amploarea evenimentului, pentru perseverenta (Webstock aflandu-se la a 3-a editie) si pentru ca reuseste sa faca toate astea si sa mentina intrarea gratuita (permitand accesul tuturor tinerilor
avizi de cunostinte de social media sau de ce mai e la moda pe internet in fiecare an).
Competitia
Webstock Awards isi propune sa premieze „cele mai creative si inedite proiecte si campanii in social media”, desi sunt multe realizate pentru branduri mari pe care le stiam si care nu au fost inscrise, asa cum sunt foarte multe proiecte nominalizate de care am auzit prima data aseara. Dar asta se intampla si in publicitatea clasica: noi, cei din presa de specialitate, aflam ca la un moment, anul trecut, a avut loc o campanie extrem de creativa de-abia dupa ce a luat premiu la un festival. Nu spun ca e neaparat cazul sa tratam problema "ghost-urilor de online" in cazul proiectelor premiate Webstock. La cum scriu PR-istele de la noi comunicatele de presa („agentia X a lansat o campanie interactiva online, pe un site internet dezvoltat pe ceea ce se cheama world wide web”), inteleg de ce nu le vine oamenilor de online sa-si comunice proiectele.
Desi nu sunt sigura ca toti castigatorii au plecat acasa convinsi ca au avut chiar „cel mai creativ si cel mai inedit” proiect de social media din Romania (din moment ce nu au participat toate proiectele majore) si desi Webstock nu are deocamdata credibilitatea si reputatia Internetics (care nu e nici ea tocmai imaculata, dar macar are un formular de inscriere riguros si un juriu format din mai multi reprezentanti ai unor companii mari si ai unor agentii reputate, fara sa fie reprezentate in juriu 2 agentii din acelasi grup de comunicare, cum s-a intamplat anul acesta la Webstock 2010: The Geeks si Digital Star, din Leo Burnett), cu toate astea, e de apreciat ca Webstock exista, pentru ca aduce in atentia clientilor un segment al comunicarii online din ce in ce mai activ si mai ales pentru ca ridica moralul industriei. Asta cu atat mai mult cu cat criza i-a cam paralizat pe interactivii nostri, care in alti ani erau mult mai galagiosi, mai pusi pe glumit si pe criticat in retelele sociale si pe bloguri. De la inceputul verii incoace, i-a cuprins o modestie fara precendent si o amorteala ingrijoratoare; parca asteapta toti cu sufletul la gura ori sa se intample o minune, ori sa se prabuseasca totul.
Si ca sa va dati seama de ce a fost atat de electrizanta atmosfera aseara si de ce (in ciuda intrebarilor pe care si le-ar pune in sinea lui cand ar ajunge cu premiul acasa), oricine s-ar simti mandru sa paseasca pe scena la Webstock, o sa va citez din cateva discursuri de acceptare a premiilor.
Categoria Viral, locul 3: „Salvati gropile” - Green Media Channel
Gojira accepta trofeul, arunca o privire cartilor primite, se apropie de microfon si spune: „Este absolut logic, ca utilizator frecvent de internet, sa primesti niste carti din care sa inveti cum sa setezi firewall-ul”. Publicul a explodat. Hohote, aplauze, urale. E genul de chestie pe care toata lumea o gandeste, dar pe care nimeni nu are curaj sa o spuna, dar si genul de replica despre care toata lumea va vorbi a doua zi. Cati n-au urcat aseara pe scena fara sa spuna mai mult decat „multumesc”? Sunt momente in care trebuie sa stii cum sa profiti de lumina reflectoarelor. Si Gojira a profitat din plin.
Urmatorul premiu a fost ridicat tot de el (si de catre un coleg mai putin faimos):
Categoria Viral, locul 2: „Avatarul dupa Oscar” - Green Media Channel
Din nou pe scena, in timp ce scoate cartile din punga, Gojira: „Sa-mi bag p*** in ele daca sunt aceleasi”. Publicul reactioneaza si mai zomotos ca prima data. Colegul de la HappyFish vine si arunca sala in aer, spunand calm si senin, de parca n-ar fi auzit ce s-a spus inaintea lui la microfon: „Multumesc!”.
Si da, nici eu nu cred ca se putea intampla la alta gala. Si aste e ceea ce face Webstock unic: faptul ca nu e scortos si ca ii face pe oameni sa se simta liberi sa vorbeasca asa cum vor si sa fie cat de amuzanti au ei chef.
De dragul adevarului istoric, o sa spun si ca, la acordarea urmatorului premiu, Manafu a precizat ca va inmana, pe langa modemul de internet mobil de la Vodafone si geanta de la Crumpler si „cartile
neduplicat de la Okian”.
Categoria Viral, locul 1: La Mall - Cassa Loco & Trilulilu
Foarte incantat de premiu a fost Cosmin de la Cassa Loco: „Multumesc in numele grupului de interese Casa Locco. Trebuie sa recunosc ca premiul asta, cel putin pentru mine, e mai important decat orice premiu din muzical din Romania, pentru ca aici, eu unul, n-am facut nici un blat, n-am sunat pe nimeni”.
Pentru ca videoclipul „La Mall” fusese realizat impreuna Trilulilu, Sergiu Biris le-a multumit celor de la Cassa Loco pentru increderea acordata Trilulilu si a completat: „Nu ai nevoie de o casa de discuri neaparat ca sa lansezi o piesa. In ziua de azi poti sa faci totul pe internet”. In traducere libera: „aviz amatorilor, oricand aveti nevoie, stiti unde ne gasiti”. Punct ochit, punct lovit. Cat de greu le-o fi fost celorlalti care au ridicat aseara un premiu sa eufemizeze in doua vorbe ca „noi oferim serviciile astea si uite ca sunt si apreciate”?
Dintre toate lucrurile la care mai au de lucrat oamenii de online, auto-promovarea e unul dintre cele mai importante. Lasand discursul de aceptare la o parte, faptul ca asteptati tot anul sa luati un premiu ca sa dati apoi un comunicat de presa nu e chiar cea mai inspirata
strategie de comunicare. Incet-incet se va generaliza amorteala de care ziceam mai sus si va veti intreba tot mai des de ce nu inteleg clientii cat de eficienta e comunicarea online si de ce nu vor sa faceti pentru ei "campanii online de succes". Dar sa stiti ca nu e vina lor. Ei n-au cum sa va auda daca nu incepeti sa vorbiti.
Da LIKE si urmareste Digial IQads pe Facebook.
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu