Divizia interactiva a agentiei Cohn&Jansen a creat si dezvoltat www.alegepoiana.ro "? componenta online din "Campania pentru o zi de maine mai frumoasa". Site-ul are atat rol functional "? oferind una dintre variantele de participare la promotie, cat si rol de imagine pentru brandul Poiana.
Ca intreaga campanie, site-ul a trecut prin doua faze. Prima "? de teasing, in care accentul s-a pus pe crearea unor asteptari din partea publicului prin intrebarea "Ce ti-ar face ziua de maine mai frumoasa?". Apoi, faza a doua a insemnat lansarea, in prima parte a lunii octombrie, a site-ului de campanie, al carui scop este de a atrage cat mai multi alegatori de partea canditatului Poiana.
"Fiind un candidat contemporan, ce tine pasul cu timpul, din campania electorala a brandului Poiana nu putea sa lipseasca nici componenta online, ce vine in completarea comunicarii integrate multi-media pe TV, panotaj stradal, presa, radio, BTL. Internetul este canalul media ce permite candidatului Poiana sa fie aproape de romani, sa interactioneze cu ei si sa le demonstreze, inca o data, ca au de ce sa ii acorde increderea de care se bucura in prezent." declara Andreea Cotlarciuc, Senior Brand Manager Poiana & Milka.
De la inceput, site-ul a fost gandit ca locul central in care se aduna toate informatiile despre campanie, modelul urmarit fiind chiar site-urile de campanie electorala: exista o "Harta a Dorintelor" ce urmareste numarul de voturi (dorinte) trimise din fiecare judet prin intermediul site-ului; rubrica "Voturi pentru o zi de maine mai frumoasa" indica numarul de tablete Poiana vandute de la inceputul promotiei; iar spotul aflat pe homepage functioneaza ca o platforma electorala.
Partea cea mai interesanta este faptul ca o mare parte dintre dorintele participante sunt publice, afisate pe site. Daca cineva crede ca toti oamenii isi doresc doar masini, bani sau case, dorintele inscrise in "Campania pentru o zi de maine mai frumoasa" sunt dovada ca nu e asa. De altfel, sectiunea "Ce-si doresc altii" este cea mai vizitata pagina a site-ului, dupa formularul de inscriere. Dorintele pot primi note, iar cele mai populare sunt grupate separat.
"www.alegepoiana.ro este genul de site in care forma urmeaza functia. Am avut nevoie de un site simplu, intuitiv, dar care sa si transmita valorile Poiana. Cifrele de trafic ne valideaza strategia: timp mediu pe site de peste 7 minute si bounce rate de sub 14%, in conditiile in care pe alegepoiana.ro au ajuns peste 35.000 de vizitatori unici. Toate cifrele sunt in crestere sustinuta si sunt convins ca pana la sfarsitul campaniei trendul se va pastra." spune Online Managerul Alexandru Borsan.
Echipa care a realizat Campania pentru o zi de maine mai frumoasa:
Kraft Foods Romania: Cristina Mosteanu "? Marketing Manager Confectionaries&Biscuits; Andreea Cotlarciuc, Senior Brand Manager Poiana & Milka; Ana Maria Stan "? Assistant Brand Manager Poiana.
Cohn&Jansen: Alina Tudose "? Strategic Planner; Cristina Jansen "? Client Service Director; Andrei Cohn "? Director de Creatie; Alexandru Borsan - Online Manager, "Harald" Andrei Ignat "? Copywriter; Liviu Avasiloiei - Web Designer; Alexandra Visan - Programator.
Da LIKE si urmareste Digial IQads pe Facebook.
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu