Rubrica "Hot Spot" a celei de-a 38-a editie a emisiunii AdCouture a gazduit declaratii ale catorva dintre invitatii evenimentului Digi Cafe de la sfarsitul saptamanii trecute, ale premiantilor de la
Digi Cafe Awards: Best Online Advertising, precum si concluzii ale gazdei evenimentului, Dragos Stanca (Managing Director, F5).
Kinecto, de la permission marketing la interactive
Castigatoare a
3 premii Digi Cafe, dintre care 2 pentru campanii de e-mail (MBA si Tiffosi), agentia Kinecto a inceput sa fie perceputa pe piata ca interactiva de-abia in 2006-2007, desi "migrarea" de la
permission marketing la
interactive fusese facuta in 2003, la un an dupa lansarea agentiei. Radu Ionescu (Managing Director, Kinecto) a declarat ca au vrut sa aiba mai intai proiecte relevante, cu care sa demonstreze ca pot face campanii interactive, si de-abia apoi sa comunice aceasta specializare a agentiei. In opinia lui Radu Ionescu, o campanie cu adevarat interactiva ofera experiente memorabile consumatorilor, indiferent de bugetul de media. Cu privire la indicatorii de evaluare ai unei campanii interactive, Radu Ionescu a afirmat ca se masoara numarul de consumatori pe care ii atinge campania, interactiunea pe care o au cu brandul, timpul petrecut alaturi de brand, numarul de interactiuni (comentarii, voturi, interactiuni in retelele sociale).
Mihai Dragan: "Display-ul o sa se transforme in ceva mai interactiv"
Agentia MB Dragan a castigat 4 premii la Digi Cafe, dintre care 2 pentru aplicatia interactiva "The Office Project". Mihai Dragan (fondator, MB Dragan) a declarat ca "
The Office Project este o modalitate inovatoare de a folosi tehnologia interactiva, e o conexiune intre internet si lumea reala, pentru ca noi credem ca interactivul nu se intampla doar in online". Un alt premiu al agentiei a fost pentru un banner Pagini Aurii. Referitor la moartea bannerelor, Mihai Dragan a declarat ca "Display-ul n-o sa moara, dar o sa se transforme in ceva care este mai interactiv, ceva care raspunde la ceea ce au nevoie utilizatorii si care ofera mai multe posibilitati de interactiune. In acest moment, este mai mult sau mai putin un canal
one way, foarte asemanator cu publicitatea conventionala, la tv".
Dragos Stanca despre rolul competitiilor de publicitate online in promovarea agentiilor
Dragos Stanca (Managing Director, F5) a prezentat cifrele competitiei
Digi Cafe Awards: Best Online Advertising: s-au inscris peste 70 de proiecte (peste 40 au intrat in finala), iar premiile de popularitate au fost acordate in urma votului a 600 de persoane care au finalizat procesul de votare, in timp ce premiile de excelenta au fost acordate de un juriu de specialitate. Referitor la rolul evenimentului in promovarea agentiilor, Dragos Stanca a afirmat: "Cred ca e important pentru ca aduce in atentia publicului post-factum campanii care sunt studii de caz importante, care pot fi folosite ulterior, atat de clienti, cat si de agentii, ca argumente pentru continuarea unor proiecte de advertising neconventional."
Apropo de "continuare", cum stam cu criza?
Referitor la evolutia pietei de publicitate online in criza, Dragos Stanca a afirmat ca "Exista doua scoli de gandire: una care spune ca partea a doua a anului va fi mult mai buna pentru online si ca bugetele vor creste pentru ca advertiserii vor taia din alte medii si vor investi ceva mai mult in online, care este cuantificabil, ceva mai ieftin; exista insa si curentul de opinie care spune ca va fi mai rau in partea a doua a anului pentru simplul motiv ca tot mai multe companii importante vor fi nevoie sa-si reduca aproape de zero bugetele de promovare si ca banii care vor ramane vor fi in continuare investiti in televiziune, care e in continuare cel mai eficient mediu; chiar daca e scump, chiar daca o campanie pe tv costa destul de mult ca sa atingi un anumit obiectiv, de la un anumit buget in sus, este eficient. Eu cred ca piata se va imparti in doua: marii playeri vor micsora bugetele si vor investi foarte mult in tv si partial in online, iar cei care vor ramane cu bugete mai mici, vor folosi destul de mult internetul, mix din care piata va inregistra daca nu o usoara crestere, macar acelasi nivel ca si anul trecut."
Calin Rotarus despre viitorul publicitatii pe mobil
Calin Rotarus (Managing Director, ARBO Interactive) a estimat ca publicitatea pe mobil va reprezenta in cativa ani 5-10% din publicitatea pe internet. Deocamdata, problema e scopul pentru care ar trebui folosit acest mediu: reach vs. calitate. "Cand ai un mediu revolutionar, adoptat de influentatori, nu te intereseaza reach-ul, nu te intereseaza sa fie milioane de oameni acolo, ci sa-i atingi pe acei influentatori", a declarat Rotarus. Pentru a promova publicitatea pe mobil, ARBOmobile face prezentari, studii de caz, campanii de test si se pare ca exista deja clienti care sunt
early adopters si care au in plan campanii pe mobil, care probabil ca ii vor convinge si pe altii sa incerce, in opinia lui Rotarus.
Apetitul clientilor pentru cursurile de publicitate online
Doru Panaitescu (consultant si trainer, Marketeer.net), membru al juriului
Digi Cafe Awards: Best Online Advertising a declarat ca multe studii de caz de eficienta nu primesc aprobarea clientului si ca rata de click nu este singurul lucru care trebuie masurat intr-o campanie. Uneori, rata de interactivitate este cea esentiala. Referitor la interesul clientilor pentru cursurile de publicitate online, Doru Panaitescu a afirmat: "Cand am inceput cursurile astea, foarte putini clienti veneau la asa ceva, pentru ca multi din clientii care au agentie, se asteapta ca agentia sa-i invete. Desi in mod normal agentia este de partea lor, realitatea demonstreaza ca, de multe ori, agentia isi vede si ea un interes, un profit si este bine ca toate partile implicate in lantul trofic care este pe piata de publicitate sa se educe. Daca la inceput aveam numai publisheri si regii care veneau sa faca aceste cursuri care voiau sa invete cum sa-si monetizeze mai bine inventory-ul, acum asist la un numar din ce in ce mai mare de clienti care, fie nu sunt multumiti de agentiile lor, fie vor sa inteleaga mai mult. Desi ca numar sunt foarte putini, la ultimele cursuri observ o dinamica din ce in ce mai buna".
Puteti urmari declaratiile integrale aici (incepand cu minutul 4:30)
Da LIKE si urmareste Digial IQads pe Facebook.
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu