In concursul "Burn the Floor", creat de MRM Worldwide Romania pentru Burn, au fost oferite 3 premii a cate 1000 de EUR pentru organizarea celor mai neconventionale 3 petreceri propuse de fani pe pagina de Facebook The Oven, sectiunea Burn the Floor, potrivit unei informari de presa din partea MRM Worldwide Romania.
Timp de 2 saptamani, participantii au inscris planul petrecerii propuse de ei pe un tab aplicatie de pe pagina The Oven. Inscrierile contineau numele participantului, numele petrecerii, locatia propusa, numarul estimat de participanti, special happening-urile din cadrul petrecerii si o propunere de afis. Pentru fiecare inscriere in concurs exista un buton de Like. In finala au intrat inscrierile care au strans peste 100 de Like-uri, urmand ca dintre acestea sa fie alese de juriul Burn 3 concepte de petreceri castigatoare. Participantii ale caror petreceri au fost declarate castigatoare au primit cate 1000 de EUR si 24 de ore la dispozitie pentru a organiza petrecerile, acestea avand loc pe 18 iunie. Castigatorii au fost filmati pe parcursul organizarii petrecerilor.
In total au fost 180 de inscrieri, dintre care 84 au fost valide. 10 inscrieri au intrat in finala, avand peste 100 de Like-uri. Cele trei petreceri castigatoare au fost “Release your inner tiger” (pool party, bataie cu apa), “Roof on fire” (roof foam party, punch on the house, fire juggling), ”Chilly-Chilly BUM BUM” (movie projection, graffiti contest).
Online, concursul a fost promovat prin Facebook Ads, Yahoo banners, advertoriale pe Metropotam.ro, 24Fun.ro, SapteSeri.ro si 25h.ro, prin newsletter catre baza de date Coca-Cola. De asemenea, ambasadoarele Burn au pus postere in universitati. Au exista si insertii in ghidurile 24Fun si Zile si Nopti.
In cele 2 saptamani de concurs au fost inregistrati 2263 de fani noi pe Facebook pe pagina The Oven.
In cadrul petrecerilor, ambasadoarele Burn au adus cutii de Burn pentru invitatii, dar fara sa faca sampling, iar bauturile de bar s-au servit in pahare Burn.
"Nu s-a dorit branding excesiv, deoarece scopul campaniei a fost sa ii incurajam pe oameni sa organizeze evenimente de mai mare amploare, sa vada ce inseamna energia necesara organizarii unui astfel de eveniment. La finalul campaniei, petrecerile au apartinut castigatorilor si nu brandului Burn. Au fost evenimente la care Burn a fost un sustinator, nu un sponsor", precizeaza Calin Buzea (Managing Director, MRM Worldwide).
Echipa MRM Worldwide Romania care a lucrat la proiect este formata din: Alina Cuzmin (Group Account Director), Catalina Ciorei (Junior Account Executive), Ramona Mandu (Junior Strategic Planner), Tudor Matei (Art Director) si Alexandru Vicol (Copywriter).
Din partea clientului, a colaborat Doru Rusanescu (Energy Brand Champion Romania).
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu