Campania Redescopera Romania 2011, initiata de Petrom, implementata de iLeo si sustinuta de Dacia, Romtelecom, BCR, Paralela 45 si Muzeul Taranului Roman, a fost declarata „Campania online cu cea mai buna strategie din Europa” (Categoria „Online Strategy of the year”, sectiunea „Accomplishment”) la Digital Communication Awards, la Berlin, impunandu-se in fata campaniilor initiate de branduri ca Ritter Sport si Carl Zeiss, informeaza un comunicat Leo Burnett.
Alte branduri premiate la Digital Communcation Awards in cele 33 de categorii ale competitiei sunt: Turkcell, Henkel, Vodafone D2, Volkswagen Danemarca, Deutsche Telekom, Disney Channel, BBVA Banca para todos, Deutsche Post, Siemens. Cele 33 de categorii sunt grupate in 6 sectiuni: "Accomplishment" (Social Media Campaign of the Year, Online Strategy of the Year, Innovation of the Year), "Online Campaigns", "Online Strategies", "Online Media and Tools", "Social Media and Community" si "Academic Research".
Festivalul Digital Communication Awards este gazduit de Universitatea de Stiinte Aplicate Quadriga din Germania. Anul acesta, juriul a fost condus de Prof. Dr. Arne Westermann (Presedintele Departamentului de Comunicare Corporativa din cadrul Universitatii Quadriga). Din panelul de jurati au facut parte reprezentanti ai departamentelor de comunicare online de la Microsoft, BBC, Hewlett-Packard, Volvo, Medicii Fara Frontiere, Carlsberg Breweries, Pfizer Germania, Kodak, Sainsbury’s, dar si profesori de la mai multe universitati de comunicare. Criteriile de jurizare includ strategia, creativitatea, masura in care inoveaza, implementarea si eficienta campaniilor inscrise.
Redescopera Romania 2011 nu a avut nici un fel de promovare contra cost in media traditionala sau alte forme de advertising platit, fiind comunicat exclusiv prin folosirea Social Media si a canalelor de comunicare ale partenerilor.
„In doi ani de campanie am reusit sa realizam cea mai buna actiune de comunicare de corporatie utilizand Social Media si urmarind un beneficiu de utilitate pe termen lung pentru romani, am generat si activat o comunitate coerenta de avocati ai brandului si ai Romaniei, avand un raport excelent de eficienta”, a declarat Dan Pazara, Director Departament Comunicare & Relatii Publice Petrom.
Pana in prezent, in 2011, au avut loc 4 excursii au fost parcursi 10.000 de km in tara cu fiecare dintre cele 5 Dustere, s-au vizitat peste 30 de orase si au fost implicati direct peste 100 de oameni. Redescopera Romania este campania cu cel mai mare continut social generat vreodata la noi in tara (1.000 posturi, 13.000 tweeturi, 25.000 fotografii, 350 materiale video) mai spune comunicatul.
Prima etapa a campaniei Redescopera Romania a obtinut in 2010 premii la Internetics la categoriile "Best Use of Social Media" si "Campanii Interactive - categoria Corporate", o nominalizare la European Excellence Awards, la categoria "Energy", premiul la RoNewMedia pentru "Cea mai buna campanie in Social Media" si "User Generated Content". In 2011, pana in momentul de fata, campania a castigat locul I la categoriile Mobile Applications si Special Projects (Brands), la Webstock.
Echipa Petrom care a lucrat la aceasta campanie este formata din Ana Bulgar, Livia Fericean si Iliana Stanculet. Echipa iLeo este formata din Mugur Patrascu, Anca Bundaru, Marius Ilie, Elena Ristariu si Alex Tau. Partenerii Redescopera Romania implicati in proiect sunt Roxana Evanghelie (Dacia), Cristina Popescu si Irina Ilie (Romtelecom), Alexandru Negrea (BCR), Victor Caras (Paralela45) si Ana Iuga (Muzeul Taranului Roman).
In campanie au fost implicati: Bobby Voicu, Doru Panaitescu, Adrian Mihaltianu, Razvan Baciu si Augustin Radu. Povestile celor peste 100 de participanti Redescopera Romania se gasesc pe www.redescoperaromania.ro si aplicatiile de mobil.
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu