Campania "O lume fara atingeri”, lansata de Draftfcb pentru noua gama de lotiuni de corp NIVEA cu tehnologia HydraIQ, isi propune sa le reaminteasca femeilor importanta atingerilor in viata de zi cu zi si impactul unei ingrijiri adecvate a pielii, conform informatiilor oferite de agentie pentru IQads.
Pe site-ul olumefaraatingeri.ro, campania a demarat cu o perioada de teasing ilustratata printr-un dans contemporan in care partenerii nu se atingeau deloc si care provoca astfel utilizatorii sa isi imagineze cum ar arata o lume fara atingeri.
Sursa: Website: NIVEA – O lume fara atingeri... de la IQads
Reveal-ul arata acelasi cuplu de dansatori, cu o noua coregrafie care pune in prim plan atingerile pe melodia California King Bed a Rihannei, vocea NIVEA pentru aniversarea a 100 de ani a companiei.
Sursa: Website: NIVEA – O lume fara atingeri... de la IQads
"NIVEA este un brand sinonim cu emotia, un brand care se exprima personal si intens, iar ceea ce incercam noi sa cream prin campania 'O lume fara atingeri' este o experienta senzoriala care sa aduca in prim-plan importanta atingerii ca mod de expresie, de relationare, de comunicare. Invitand publicul NIVEA sa-si imagineze o lume fara atingeri propunem de fapt un exercitiu absurd a carui concluzie e insasi imposibilitatea unei astfel de lumi. Pentru ca NIVEA inseamna grija pentru piele si tot ceea ce ea atinge si transmite, lumea ideala e aceea in care pielea este receptorul acestor emotii”, a declarat Claudiu Dobrita (Creative Director, Draftfcb).
Dupa reveal, cele 4 bloggerite ambasadoare ale campaniei, Adela Sirghie, Simona Tache, Cristina Bazavan si Andreea Adam, au raspuns pe site la intrebarea "Cum iti imaginezi o lume fara atingeri?".
De asemenea, utilizatorii site-ului pot participa la un concurs cu premii in rochii de designer si seturi NIVEA. Pentru a intra in competitie, acestia trebuie sa raspunda corect la cateva intrebari legate de ingrijirea pielii si de lotiunile de corp NIVEA.
"Premisa de la care s-a plecat a fost aceea ca o piele frumoasa nu inseamna doar o piele care arata bine ci si una care este sanatoasa, delicata si hidratata. Din acest motiv am hotarat sa trecem de 'bariera' vizuala si sa punem accentul pe atingeri in primul rand. Ideea ne-a placut cu atat mai mult cu cat ea are substanta si in viata reala. Fiecare dintre noi petrecem zilnic din ce in ce mai mult timp ancorati si izolati in tehnologie si din ce in ce mai putin cu prietenii sau familia iar atingerile reale s-au transformat in 'emoticonuri'. Asa ne-am gandit sa lansam provocarea unei Lumi Fara Atingeri”, a precizat Alexandru Hariga (Art Director, Draftfcb).
"De 100 de ani, NIVEA are grija de pielea femeilor din toata lumea, insa ne simtim si mai apropiati de femeile din Romania. Acesta este motivul pentru care am briefat agentia noastra locala, Draftfcb, sa le implice intr-o poveste speciala si sa ne ajute sa le transmitem mesajul nostru intr-un mod surprinzator. Credem ca 'O lume fara atingeri' este proiectul prin care, in calitate de lideri si experti in ingrijirea pielii, balansam perfect mesajul misiunii noastre cu cel de educare in alegerea produsului potrivit tipului de piele”, a precizat Erik Hageleit (General Manager, Beiersdorf Romania).
Campania se va incheia la sfarsitul lunii decembrie 2011.
Echipa Draftfcb care a lucrat la campanie este formata din: Claudiu Dobrita (Creative Director), Alexandru Hariga (Art Director), Tudor Pop (Copywriter), Ana-Maria Oila (Group Account Director), Daniela Zaman (Account manager), Raluca Lupu (Senior Account Executive).
Din partea Beiersdorf Romania au lucrat: Alina Radu (Group Brand Manager Skin Care), Clara Mericoffer (Junior Brand Manager Skincare).
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu