La o luna de la lansarea campaniei "Romanii sunt destepti", echipa de creatie McCann Erickson si echipa de marketing Kandia Dulce au anuntat intr-o conferinta de presa atingerea numarului de 600.000 click-uri contorizate pe site-ul romaniisuntdestepti.ro si schimbarea predictiilor in motoarele de cautare Google in cele 6 limbi propuse (romana, engleza, franceza, spaniola, italiana, germana), la care s-au adaugat si olandeza si belgiana la cautarea sintagmei "romanii sunt". Despre campanie au vorbit Adrian Botan (Creative Director, McCann Erickson), Sebastian Olar (Copywriter, McCann Erickson) si Gabriela Munteanu (Marketing Director, Kandia Dulce).
In prima saptamana de campanie au fost generate 400 de postari pe blogurile romanesti. Bloggerii au reprezentat o componenta importanta a difuzarii in media si, special pentru acestia, site-ul pune la dispozitie butoane customizabile in care fiecare poate continua sintagma "romanii sunt…" si pot afisa mesajul apoi Facebook sau pe blog.
Sursa: Rom Autentic - Romanii sunt destepti ... de la IQads
Pe 20 decembrie, counter-ul oficial de pe site a inregistrat 600.000 cautari, dar potrivit declaratiilor echipei McCann, multi dintre useri au cautat direct in Google, cautari care nu pot fi contorizate.
Site-ul, care si-a propus sa iasa din zona corporate si sa devina mai mult unul de content, a inregistrat in prima luna de activitate 150.000 de vizitatori unici care au petrecut in medie pe romaniisuntdestepti.ro peste 3 minute. Pe site au fost incarcate stiri si testimoniale ale unor persoane publice care sustin campania.
Desi are o componenta puternica de imagine, campania are si o componenta de incurajare a vanzarilor prin activari online si in-store. Online, aproximativ 30 de persoane si-au inlocuit pozele de profil cu poze cu ei si batonul de ciocolata ROM.
"ROM e un brand care are tricolorul pe el. 1 Decembrie este in ADN-ul lui si cumva ne obliga sa comunicam; oamenii il asociaza absolut spontan cu ocazii care se refera la Ziua Nationala asa incat e o obligatie morala pentru brandul asta de a fi aproape de romani in momentele care sunt importante pentru ei. Ne-am gandit ca prea e totul gri in jurul nostru si am vrut sa facem un manifest de 1 Decembrie care sa fie altfel. E un avantaj competitiv al brandurilor locale fata de cele globale, pentru ca doar ele isi pot asuma acest rol de a intelege foarte bine oamenii carora li se adreseaza", a declarat Gabriela Muntean (Marketing Director, Kandia Dulce).
Desi obiectivul campaniei era sa schimbe sugestiile motorului de cautare de 1 Decembrie, iar echipa de creatie se astepta ca acest lucru sa se intample chiar mai devreme, rezultatele au aparut doar partial. Primul succes a venit din Franta, la inceputul lunii decembrie, cand Google.fr oferea ca prima sugestie "les roumains sont intelligents". Au urmat predictii favorabile pentru Italia, Spania, Google.co.uk, google.com sau chiar Google.nl.
"E o campanie care a plecat din online si a continuat in mass media si cred ca multe campanii raman in online si raman de nisa. ROM nu este un produs de nisa asa cum nici romanismul nu este de nisa. Noi am reusit sa dam un subiect pentru media care ne-a preluat inca din faza de teasing a campaniei. A fost o campanie de grassroots. Noi am aruncat samanta si ea a pornit de jos in sus si cred ca asta a fost foarte important.[...] Am gandit aceasta campanie astfel incat fiecare sa o preia cum o simte. Avand in vedere ca e un efort grassroots, cred ca e important sa-i lasi pe oameni sa construiasca", a declarat Adrian Botan (Creative Director, McCann Erickson).
Adrian Botan a povestit cum echipa de creatie i-a prezentat intr-un mod mai original ideea campaniei. Astfel, directorul de creatie a ajuns sa vada ideea pe Facebook, preluata deja de alti oameni fara sa stie ca totul era pus la cale de echipa de creatie care voia ca ideea sa ajunga special la el.
"Noi cautam un motiv bun pentru ca romanii sa sarbatoreasca din nou 1 Decembrie. Ziua asta devenise doar o zi libera – mergeai la gratar sau mergeai pe strada, dar nu prea mai stiai exact de ce esti mandru ca esti roman. Si tema noastra a fost sa gasim un motiv mai actual si mai puternic pentru ca romanii sa sarbatoreasca din nou 1 Decembrie, nu doar eternele teme istorice care nu prea mai au multa forta", a spus Sebastian Olar (Copywriter, McCann Erickson).
Campania a avut reactii in media romaneasca, dar si peste hotare, acolo unde reteaua McCann a sustinut filiala din Romania si a preluat hashtag-ul oficial de pe Twitter (#romaniansaresmart). Puteti vedea mai multe reactii din presa straina aici (1, 2, 3).
Sursa: Romanii sunt destepti – Reactii din p... de la IQads
Campania, care se va finaliza la sfarsitul anului 2011, se desfasoara online si sub forma unui parteneriat cu Realitatea TV, care va prezenta in fiecare zi cate un roman valoros. Pentru a mentine predictiile favorabile, echipa McCann a facut un apel catre media romaneasca si catre romani sa continue cautarile si sa incurajeze actiunile pozitive ale romanilor, transformand astfel Romania in prima tara care a reusit sa-si schimbe imaginea online.
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu