Prima serie de benzi desenate atribuite unui brand va fi creata de utilizatorii Facebook, YouTube si Twitter intr-un proiect initiat de Unilever pentru promovarea noii game Axe Anarchy, din care face parte si primul spray de corp ce se va adresa si femeilor, potrivit unui comunicat emis de Unilever USA. Fanii vor putea deveni protagonistii benzilor desenate si pot propune idei pentru a duce povestea mai departe. Proiectul este realizat in colaborare cu Aspen Comics si va consta intr-un mix de actiune, aventura si evenimente reale ce reflecta pasiunile si stilul de viata ale fanilor Axe.
Pana acum, comunicarea Axe s-a concentrat pe comunicarea beneficiilor de imagine pe care le primeau barbatii care il foloseau. In spoturile TV, barbatii se transformau in trofee pe care femeile le ravneau. Aceasta directie de comunicare se va pastra si pentru gama de produse adresate femeilor. Campania semnata de Bartle Bogle Hegarty Londra va demara astazi pe pagina de Facebook Axe, dar teaser-ul a fost deja lansat online incepand cu 1 Ianuarie. Clipul infatiseaza un barbat ce tocmai a jefuit un magazin de bijuterii si o femeie politist care alearga unul spre celalalt. Copy-ul final este "Nothing will ever be the same again."
Noile spoturi isi propun sa "distruga asteptarile tipice pe care oamenii le au de la comunicarea Axe", a declarat David Kolbusz (Creative Director, Bartle Bogle Hegarty Londra) pentru New York Times. "Inainte, o reclama Axe avea ca tipar un tip care se dadea cu spray ce atragea apoi o femeie iar Axe ii dadea un avant in jocul seductiei. Acum au si femeile un spray al lor care aduce un echilibru intre cele doua sexe", a completat David.
Din cele 2.3 milioane de like-uri stranse de Axe pe pagina oficiala de Facebook, aproape un sfert provin de la profiluri feminine, potrivit lui Barret Roberts (Senior Brand Manager, Axe). "De ceva timp femeile cer si cauta propriul parfum Axe", mai spune Roberts.
La nivel de comunicare, Axe introduce o schimbare si in ceea ce priveste look-ul actorilor din spoturi. In ultimii 10 ani, Axe a alaturat femei extraordinar de frumoase cu barbati obisnuiti, mesajul transmis acestora fiind ca parfumul ii ajuta sa atraga femei la care in mod obisnuit nici macar nu ar fi visat.
In noile reclame, femeile nu vor fi mai putin atragatoare, insa barbatii vor semana din ce in ce mai mult cu niste modele. "Femeile din reclamele Axe au aratat intotdeauna mai bine decat barbatii, dar intrebarea este cu cat mai mult", mai spune directorul de creatie de la Bartle Bogle Hegarty. Acesta a mai declarat si ca userii Axe se vor identifica in continuare cu actorii din spoturile Anarchy, desi acestia vor arata mai bine ca in trecut.
Varianta Axe Anarchy destinata femeilor va fi lansata in prima faza in editie limitata, urmand ca dupa evaluarea vanzarilor din piata sa se decida daca produsul va fi disponibil permanent. In varianta pentru barbati, pe langa spray, Anarchy va fi disponibil si ca deodorant, antiperspirant, gel de dus si sampon.
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu