Super Bowl, campionatul de fotbal american in cadrul caruia se confrunta echipele castigatoare ale National Football League (NFL) si American Football League (AFL), a devenit, in mod traditional, o rampa de lansare pentru spoturi publicitare. Lansarea in premiera a reclamelor in timpul Super Bowl a inceput sa fie inlocuita tot mai frecvent de lansarea in prealabil in mediul online a unui teaser sau a reclamei in formula completa.
Asa cum aratam intr-un articol despre strategia brandurilor prezente in pauza publicitara de la Super Bowl, spotul "The Force" a devenit una dintre cele mai vizualizate reclame pe YouTube, inregistrand un succes inainte de a fi difuzat la campionatul de fotbal.
Mike Sheldon (Chief Executive, Deutsch L.A.), creatorul spotului "The Force" si a recent lansatului teaser "The Bark Side" (ambele pentru Volkswagen), a declarat ca dezvaluirea reclamelor inainte de Super Bowl "are un efect de halo". "Le place sa stie de dinainte poanta, sa stie de dinainte povestea", a adaugat Mike Sheldon.
"In anii anteriori, reclamele difuzate in timpul Super Bowl erau fulgere de o zi. Acum e de parca ar fi tunete care se aud pentru mai mult timp", a declarat Suzie Reider (Head of industry, Global video team, Google).
Brand Channel a facut deja o lista a brandurilor care urmeaza sa difuzeze ad-urile pe parcursul editiei din 2012 a Super Bowl si care au ales sa lanseze teasere sau versiunile complete ale reclamelor mai intai in mediul online. "The Bark Side" (Volkswagen) infatiseaza un cor de caini care interpreteaza una dintre cunoscutele melodii de pe coloana sonora a seriei "Star Wars", sub sloganul "Back. And better than ever".
CareerBuilder a lansat spotul "Start Building", in cadrul caruia un grup de cimpanzei ii fac munca mai dificila protagonistului. Reclama lansata de Career Builder anul trecut, inainte de difuzarea la Super Bowl 2011, avand in centru tot protagonistul aflat in imposibilitatea de a lucra alaturi de colegii sai, maimutele, a fost plasata pe locul sase in topul preferintelor publicului.
Teaserul "Running Shoes" il are drept protagonist pe "Domnul Quiggly", cainele cu cele mai putine sanse sa castige o cursa, dar care poarta pantofi de alergat Skechers. Anul trecut, Sketchers a optat pentru un clip endorsat de Kim Kardashian, spot care s-a plasat aproape de capatul listei alcatuita de Ad Meter.
E*TRADE a lansat deja spotul "Best Man", care promoveaza "360 Investing Dashboard" prin intermediul bebelusului vorbitor deja cunoscut.
GoDaddy.com a difuzat online un teaser (si making of-uri) despre domeniile .co.
Bridgestone a lansat o serie de teasere printre care si "Engineer Endorsement" despre noile cauciucuri Ecopia care il fac pe protagonist sa conduca mai departe decat si-ar fi dorit. In 2011, clipul "Carma" de la Bridgestone s-a plasat pe locul al noualea n topul realizat de Ad Meter.
.
Lexus a prezentat publicului un teaser (cu sloganul "The next generation of Lexus cannot be contained") pentru primul ad de Super Bowl al brandului.
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu