"Baie de piarista": format propus de Zoso, continut oferit de Rogalski-Grigoriu

Difgital Buzz cu Eliza Rogalski (Managing Partner, Rogalski-Grigoriu PR)

IQads: Ati reusit sa-i castigati simpatia lui Zoso cu filmuletul "Baie de piarista". Cand l-a primit, a scris pe Twitter "bai, am primit un raspuns de la Rogalski Grigoriu la aia baia de blogger de mor de ras :)" (http://sp2.ro/reactie). In film, o PR-ista arata de cate ori si in cate feluri e scris Zoso la ea in baie: pe oglinda, cu ruj, in cada, cu petale de flori, pe marginea cazii, cu lumanari aprinse, pe prosop. Mesajul e ca e prea plin de el si ca se comporta de parca ar fi un zeu pentru PR-iste. Daca nu s-a suparat, inseamna ca i-ati gadilat orgoliul sau ca are pur si simplu un simt al umorului sanatos?
Eliza Rogalski: Zoso are simtul umorului si am mizat pe chestia asta, pentru ca il citim si vedem cum scrie si despre ce scrie. Nu ne cunoastem personal, nu ne-am vazut niciodata, dar am zis ca pana la urma totul tine de intelegerea noastra asupra omului Zoso, nu asupra bloggerului Zoso in mod special. Pana la urma, am luat toata intamplarea, am pus-o in acelasi registru in care el a filmat "baia de blogger" si a rezultat ce ai vazut.

IQads: Curiozitate tehnica: de ce i-ati trimis filmul repectiv pe mail lui Zoso (el se afla in contul de YouTube gogsar82, unde se afla si "Baia de blogger" si alte filme care apar la Zoso pe blog) si nu l-ati urcat voi pe YouTube? N-ati fi vrut sa-l vada totusi cineva, in caz ca nu-l publica el?
Eliza Rogalski: Dupa povestea cu Nivea, am scris tuturor bloggerilor pe care i-am suparat fara voia noastra. Toti s-au oferit sa ne ajute. Zoso a venit cu o propunere concreta: sa facem un film despre intamplarea asta, cu sau fara brandul in discutie si sa i-l dam lui. Am vehiculat mai multe scenarii si la un moment dat am fost tentata sa nu mai facem nimic. Dar la cateva zile, Bobby Voicu a publicat pe blogul sau un comentariu despre PR si bloguri, care era foarte corect si de bun simt, pe care l-am vazut preluat in alte parti comentat din perspectiva banilor. Atunci am pus mana pe taste si m-am apucat sa scriu o lamurire pe blogul meu cu privire la campania respectica si in general cu privire la PR si bani. Apoi m-am gandit ca Zoso nu ne-a propus el degeaba sa facem un film, asa ca ce-ar fi daca am face un film in care sa lamurim toate intrebarile "? despre PR, despre campania respectiva si reactiile de pe bloguri, despre PR si bani, dar nu pe un ton serios, ca deja ne saturasem si noi de atata tristete. Colegele mele i-au trimis filmul lui Zoso duminica seara, el ne-a intrebat daca sa-l puna pe blog si i-am spus ca filmul e al lui, sa faca ce vrea cu el. N-am facut filmul ca sa il vada cineva, ci ca sa lamurim, tot prin PR, niste intrebari. Si l-am mai departe cuiva "? lui Zoso - care a considerat ca e macar plin de umor, deci merita sa il arate mai departe.

IQads: Filmul "Baie de piarista" a facut in mai putin de 2 zile 3000 de vizualizari, in timp ce filmul caruia ii da replica ("Baie de blogger": Zoso arata cum toate produsele de la el din baie au lipit un carton pe care scrie Nivea cu markerul) are 4700. V-a acordat consultanta vreun blogger, vreun specialist auto-proclamat in social media sau vreo agentie de interactive ca sa faceti filmul asta?
Eliza Rogalski: Asa cum am raspuns mai sus, a fost "teamwork" cu Zoso si indirect cu Bobby Voicu, pentru ca ei au generat o serie de discutii care ne-au condus pe noi sa facem lucrurile astfel si nu altfel. Nu ne-am propus sa numaram cate vizualizari are filmul lui Zoso, versus cate vizualizari are filmul lui Rogalski-Grigoriu. Pana la urma, am iscat o provocare si trebuia sa o ducem pana la capat tocmai ca sa aratam ca noi facem ce spunem, iar cand nu spunem, nu facem. Despre PR online am spus si am facut mai mult decat aceasta campanie pentru Nivea. Nu eram la primul contact cu bloggerii. Greseala noastra a fost nu ca am scris un mail, ci aceea ca am targetat gresit blogurile pe care le-am invitat sa faca parte din concurs. Apoi faptul ca a trebuit sa vorbim despre provocare cu target preponderant masculin, cand barbatii nu prea vorbesc ei insisi despre provocari. Provocarea e un cuvant feminin (chiar in DEX e de genul feminin), barbatii nu vorbesc despre provocari, ei le creeaza, ceea ce pana la urma s-a si intamplat.

IQads: Succesul ...