Despre eficienta celebrului banner Qfort: "Daca va iesiti din pepeni, avem dreptate"

Digital Buzz cu Liviu David (Director de Creatie, Next Advertising) si Irina Mateescu (Slefuitor media, Netalurgica)

IQads: Vad in comunicat ca cele doua spoturi (Cucu, Copilul) facute cu camera ascunsa din cea mai recenta campanie Qfort sunt "demonstratii pe viu ale unui beneficiu incontestabil: nimeni nu rezista cat ferestrele Qfort". Deci scopul bannerului care facea browserul sa tremure si sa se micoreze (cel putin in Firefox) era sa ne puna nervii la incercare (asa cum faceau copiii din spoturi), ca sa interiorizam mesajul ca ferestrele Qfort sunt rezistente?

Liviu David: Ca orice lucru pe care ar trebui sa-l faca o echipa de creatie respectabila, am urmarit sa transmitem mesajul intr-un mod care sa nu treaca neobservat. Executia bannerului urmareste aceeasi linie cu spotul, de fapt, chiar este o parte din acesta. Mesajul este acelasi din TV: voi o sa va enervati cu mult inainte ca fereastra QFort sa se strice. Daca va iesiti din pepeni, avem dreptate. qed.

IQads: Descrie-ne putin ce reactii v-ati imaginat voi ca vor avea cititorii la intalnirea cu bannerul Qfort, pe masura ce browserul tremura si se micsora, ca sa vedem daca a fost bine implementat sau nu.
Liviu David: Implementarea n-a fost deloc usoara. Pare simplu: pui un cod de zgaltaire si gata. Din pacate codul bannerului nu actioneaza la fel pe toate browserele. Colegii de la Netalurgica s-au concentrat pe Internet Explorer, folosit de majoritatea utilizatorilor (conform Google Analytics). Pe celelalte browsere s-au intampinat probleme insurmontabile "? una din ele fiind redimensionarea automata a browserului pe Firefox. Pe Explorer nu se intampla asta, dar se intamplau altele...Exista anumite limite care nu pot fi fortate la nivel de implementare.
Ce reactii am estimat? Data fiind noutatea tehnica "? surpriza preponderent pozitiva.



IQads: Mi se vaita multa lume pe Twitter ca bannerul QFort e enervant. O vrea doar sa para desteapta (pentru ca daca ai cont de Twitter, e clar ca trebuie sa iei pe cineva la misto, ca sa pari inteligent), s-o bucura ca se poate adresa direct cuiva de la IQads pe tema asta, o fi singurul banner remarcabil din ultima vreme, pentru ca s-a obisnuit lumea cu overlayerele si nu mai e nimic iesit din comun sa te vaiti in legatura cu ele sau o fi bannerul cu adevarat enervant? Cum iti explici toate tweeturile cu vaicareli?
Liviu David: Sunt de acord cu toate motivele enumerate. Sunt mult mai multi cei care se vaita decat cei care fac efortul sa laude ceva chiar daca le place. Suntem romani, deci carcotasi, asa ca o lauda se pune cat zece plangeri.:) Uite unul care nu se plange, dimpotriva.

IQads: Cand cineva se vaita de un banner, inseamna implicit ca se pricepe la publicitate online? Exista decizii de cumparare, pentru anumite categorii de produs (cum ar fi ferestrele), care nu se fac in functie de cat de amuzante sunt reclamele?
Liviu David: Oricine are dreptul la o opinie, nu doar cei cu carti de vizita in domeniu. Oamenii se plang de bannere cand se simt agresati, nu pentru ca acestea sunt brainless, nu sunt executate bine, nu sunt bine programate. Cam toate bannerele din Romania se incadreaza la "mi-e indiferent, nici nu l-am observat" sau "ma intrerupe agresiv". Culmea e ca pe multe dintre cele care te intrerup agresiv le inchizi fara ca macar sa te uiti ce comunica, atat de proaste sunt. Daca te-ar intrerupe agresiv cu o idee mai interesanta nu ar fi rau deloc.
Nu cred ca decizia de cumparare se ia de la un banner. Cand ati vazut pe cineva care sa strige "Imi iau termopan!" dupa ce i-a sarit in fata o mica animatie pe net? De obicei bannerul trebuie sa convinga oamenii sa dea click pentru a ajunge pe un site unde gasesc preturi, caracteristici tehnice si alte informatii (scuze daca pare la mintea cocosului). Daca informatiile astea nu sunt convingatoare, degeaba a dat omul click pe bannerul tau.

IQads: Fiindca esti dintre cei deschisi la dialog atunci cand Next starneste o controversa (dupa cum am vazut din Buzz-urile anterioare despre viralele pe care le-ati facut), hai sa ne gandim si la bietele suflete care zic ca nu reusesc sa citeasca un articol pentru ca se zgaltaie browserul. Ati avut in vedere si ipoteza asta? Cat de greu era sa faca tremuratul sa se opreasca?
Liviu David: Zgaltaitul dureaza fix doua loop-uri, adica patru izbituri. Nu e deci deloc greu sa-l faci sa se opreasca, fiindca se opreste singur. Cu mouseover poti sa te si joci cu el. Daca il puneam sa se zgaltaie doar de doua ori, riscam ca user-ul sa nu identifice bannerul QFort cu ...