iLeo si Vodafone au realizat campania de mobile advertising Petrom - "Un plin la fiecare 15 minute"
AlteArticole
F5 aduna cele mai importante grupuri de audienta din SATI pe categoriile Stiri generale si Economie si finante
IMTO: Focus pe SEO & SEM pregateste solutii concrete in optimizarea si marketingul pe motoare de cautare
Interactions a semnat campania online Mega Image "Zi-ne pretul, ia-ne premiul"
Cele mai prezente banci din media autohtone, in prima jumatate a lui 2010
42% dintre vizitatorii Facebook intra si pe Hi5
"Noua Dimensiune in TV": o pseudo-conferinta de presa pe Facebook pentru Samsung 3D
Inside 2010, studiu White Image: creste rata de deschidere a newsletterelor
Kinecto a lansat avonsun.ro
Raport Zelist de monitorizare a brandurilor cosmetice in presa online, pe Twitter si pe bloguri, in perioada iunie 2009 - iunie 2010
HyperActive are departament de creatie digitala
toate articolele
Pe langa mediile traditionale de comunicare - spot TV si materiale la punctele de vanzare, promotia Petrom, dezvoltata de Leo Burnett Group, a inclus si alte canale de promovare inovatoare, prin serviciul Vodafone de mobile advertising, AdPlus, care a permis selectarea extrem de precisa a audientei, in functie de criteriile de segmentare dorite. Astfel, campania a targetat clientii serviciilor Vodafone pe baza de abonament, din toata tara, cu varste intre 25 si 55 de ani, cu putere de cumparare medie si peste medie, si care au folosit cel putin de 3 ori telefonul mobil in proximitatea benzinariei.
"AdPlus revolutioneaza modul in care brandurile si companiile pot comunica si interactiona cu utilizatorii lor, in plus fata de publicitatea traditionala. Serviciul de mobile advertising este un instrument inovator si extrem de eficient deoarece permite segmentarea detaliata a publicului tinta, in functie de criterii specifice precum varsta, localizare geografica, venitul potential sau domenii de interes ale consumatorilor. Selectarea extrem de precisa a audientei reprezinta un avantaj unic al serviciului de mobile advertising. Campania Petrom, "Un plin la fiecare 15 minute" a demonstrat faptul ca se poate obtine o rata de raspuns foarte buna pentru promotiile derulate prin acest canal", a spus Stephanie Jackson, Senior Director, Online and Internet Services, Vodafone Romania.
Mecanica acestui proiect poate sta la baza stabilirii unui bench-mark pentru acest tip de comunicare. "Frumusetea acestui proiect consta nu doar in modalitatea noua prin care am reusit sa ajungem direct la publicul tinta sau in rezultatele extraordinare pe care le-am inregistrat, ci mai ales prin faptul ca am reusit sa gasim si o metoda prin care sa validam rezultatele obtinute si sa izolam efectul unei astfel de comunicari", a declarat Cosmin Nastasa "? Media Director la iLeo.
Rezultatele obtinute au aratat ca din categoria celor care au primit SMS-ul de informare, rata de raspuns la promotie a fost de 3,7%, adica aproape dublu fata de valoarea pietei. De asemenea, MMS-urile au dovedit ca sunt un mediu atractiv pentru consumatori, rata de raspuns obtinuta prin acest canal de comunicare fiind de 5,08%.
"Propunerea celor de la iLeo privind aceasta modalitate noua de abordare a target-ului ni s-a parut interesanta inca de la inceput. Ne-am propus sa testam reactia clientilor la acest tip de comunicare, chiar daca am intrat practic pe un teren nebatatorit. Rezultatele obtinute in urma acestei actiuni dovedesc ca a fost o experienta reusita pentru Petrom", a declarat Dragos Ivan "? Marketing and Training Manager
Echipele implicate in aceasta campanie sunt formate din: Dragos Ivan "? Marketing and Training Manager, Alina Stoenescu "? BTL Project Manager din partea Petrom, Horatiu Dimulescu din partea Vodafone Romania, Alexandra Trofin "? Brand Comm Executive, Cosmin Nastasa "? Media Director, din partea iLeo, Ana-Maria Ivanescu "? Brand Comm Manager, Leo Burnett, Laura Giurumescu "? Splendid Interactive.
Petrom SA este cea mai mare companie romaneasca de petrol si gaze, cu activitati in sectoarele Explorare si Productie, Rafinare si Marketing, Gaze Naturale si Energie. Petrom exploateaza rezerve dovedite de petrol si gaze estimate la 0,9 miliarde barili echivalent petrol, are o capacitate maxima anuala de rafinare de 8 milioane tone si circa 550 de statii de distributie carburanti in Romania. Compania detine, de asemenea, o retea internationala de 269 benzinarii, localizate in Republica Moldova, Bulgaria si Serbia. In anul 2008 cifra de afaceri a Petrom a fost de 4.552 milioane Euro, EBITDA (Venituri Inainte de Dobanzi, Taxe, Deprecieri si Amortizari) a fost de 969 milioane Euro. OMV, grupul energetic lider in centura de crestere europeana detine 51,01% din actiunile Petrom. OMV activeaza in 13 tari din Europa Centrala in domeniile de Rafinare si Marketing si in 17 tari pe patru continente in domeniul de Explorare si Productie. Ministerul Economiei detine 20,64% din actiunile Petrom, Fondul Proprietatea detine 20,11%, Banca Europeana pentru Reconstructie si Dezvoltare 2,03% iar 6,21% apartin actionarilor minoritari.
Vodafone Romania (www.vodafone.com), divizie a Vodafone Group Plc., avea 9.532.530 de clienti, la 30 iunie 2009. Vodafone este cel mai mare grup international de comunicatii mobile din lume cu aproximativ 315 milioane de clienti, la 30 iunie 2009. In prezent, Vodafone are divizii in 31 de tari pe 5 continente si aproximativ 40 de retele partenere in intreaga lume.
iLeo este o agentie interactiva full service, parte din grupul Leo Burnett. Compania ofera un produs complet ce porneste de la strategie, creatie, crestere si promovare neconventionala pe aceste medii si dezvolta campanii de comunicare pe medii virtuale sau digitale, avand ca obiectiv principal extinderea mesajului de brand in medii emergente reprezentate de web, telefonia mobila sau contact ...
