In cadrul Digi Cafe VI s-a discutat despre succesul campaniilor de mobile marketing si tendintele din Mobile 2.0
AlteArticole
F5 aduna cele mai importante grupuri de audienta din SATI pe categoriile Stiri generale si Economie si finante
IMTO: Focus pe SEO & SEM pregateste solutii concrete in optimizarea si marketingul pe motoare de cautare
Interactions a semnat campania online Mega Image "Zi-ne pretul, ia-ne premiul"
Cele mai prezente banci din media autohtone, in prima jumatate a lui 2010
42% dintre vizitatorii Facebook intra si pe Hi5
"Noua Dimensiune in TV": o pseudo-conferinta de presa pe Facebook pentru Samsung 3D
Inside 2010, studiu White Image: creste rata de deschidere a newsletterelor
Kinecto a lansat avonsun.ro
Raport Zelist de monitorizare a brandurilor cosmetice in presa online, pe Twitter si pe bloguri, in perioada iunie 2009 - iunie 2010
HyperActive are departament de creatie digitala
toate articolele
Invitati la dezbatere au fost Maia Novolan, director general Syscom Digital; Dan Virtopeanu, general manager Voxline Communication; Antonio Eram, fondator si CEO Netopia System; Marian Costache, managing partner Motion Vision Communication si Anders Borde, marketing director More Mobile Relations (Norvegia) care a luat parte la intalnire prin Skype.
Dan Virtopeanu a estimat valoarea pietei de mobile marketing la nivel global la 4,5 miliarde.
Maia Novolan ne-a dezvaluit ca piata de mobile marketing din Romania se situa in jurul valorii de 4 milioane de euro in primavara, fiind unul dintre putinele domenii ce au inregistrat cresteri anul acesta. Daca se admite faptul ca nu vorbim doar de SMS-uri, ci si de pachetul de logistica si consultanta atasat, Novolan considera ca piata poate merge pana la 5 milioane de euro. Aceasta sustine ca este nevoie de creativitate in acest domeniu si isi sfatuieste clientii sa-si realizeze propriile baze de date, printr-o strategie pull, nefiind adepta achizitiei de baze de date.
Anders Borde, care a intervenit prin Skype din Suedia, a precizat ca piata europeana nordica a inregistrat vanzari in valoare de 40 de milioane de euro din mobile marketing. Tendinta de crestere este una sustinuta, motiv pentru care Anders a facut previziuni optimiste: 150 de milioane de euro din mobile marketing in 2012-2013 in Europa de Nord.
Marian Costache vede telefonul mobil ca pe un al saselea simt, dat fiind ca suntem aproape nedespartiti de el. Printr-o abordare creativa, se pot creea legaturi emotionale intre consumator si produsul promovat. Pentru campaniile de mobile marketing prin bluetooth, Costache a afirmat ca rata de raspuns se situeaza intre 13 si 20%, insa aceasta poate creste pana la 60% in functie de spatiul promovarii (de exemplu, intr-un club) sau de contextul emotional.
Antonio Eram, de la Netopia System, a tinut sa ne reaminteasca de posibilitatile convergentei canalelor in utilizarea telefonului mobil, prin care mobile marketing poate fi corelat cu o componenta de online. El sustine ca acele companii care dezvolta campanii de mobile marketing doar pentru brand awareness sunt cel mai bine tolerate. In plus, acesta condisera ca o campanie de mobile marketing realizata prin intermediul unui singur operator de telefonie mobila va fi limitata, inevitabil, la market share-ul acelui operator.
La final, Marian Costache a pledat pentru gestionarea contextului emotional prin intermediul mobile marketing. Maia Novolan sustine ca o targetare eficienta si cat mai exacta va determina succesul unei campanii de mobile marketing. Dan Virtopeanu vede in acest canal un domeniu cu posibilitati pe care niciun altul nu le poate oferi si sustine ca viitorul apartine online-ului, mobilului si internetului pe mobil. Antonia Eram este insa precaut si mizeaza pe coerenta si obiective clare, combinate cu o doza de pesimism, pentru ca rezultatele sa fie cu adevarat apreciate.
F5, compania de web a grupului Realitatea-Catavencu, a initiat la sfarsitul lunii martie proiectul Digi Cafe, o serie de intalniri informale unde specialistii online si profesionistii din diverse domenii au ocazia de a relationa, de a schimba idei si de a incheia parteneriate de afaceri.
