Lamuriri in legatura cu noile principii de vanzare a spatiilor de publicitate online

site-urile pe care sa intre campaniile lor, ci le vor putea rula doar in intreaga retea de site-uri (run of network) ale unei regii sau pe toate site-urile cu un anumit profil (run of category), corespunzatoare categoriei de produs. Masura pare binevenita pentru site-urile cu trafic mic care nu sunt incluse prea des in mediaplan-uri. Ce se va intampla, insa, daca oamenii de media vor refuza anumite site-uri? Chiar veti fi de acord sa pierdeti sume mari doar pentru ca nu vor vrea sa intre pe 1-2 site-uri cu trafic mic din portofoliul regiei?
Dragos Stanca: Este decizia media plannerilor. Daca e o campanie care vizeaza colectarea de date, nu awareness, important este sa colectezi date, aproape ca nu conteaza de unde le colectezi. Sigur, cu nuante: vorbim totusi de site-uri serioase, chiar daca unele pot avea trafic mai mic. Se plateste ce se cumpara. Vrei click-uri? Livram click-uri. E nevoie de awareness? Oferim si asta. La alte preturi. Simplu si corect.

Digital IQads: Ce se va intampla daca una dintre regiile/companiile din grupul de initiativa nu respecta intelegerea?
Dragos Stanca: Nu cred ca isi va permite nimeni luxul sa isi piarda credibilitatea pe piata in schimbul unor sume de bani care, la actualul nivel al bugetelor din online, nu pot fi atat de mari incat sa devina tentante.
Am convingerea ca vorbim de oameni seriosi, care isi vor respecta cuvantul dat. Refuz sa ma gandesc la varianta in care vor exista exceptii.

Digital IQads: Exista vreun mod in care agentiile/clientii va pot determina sa modificati aceste principii? Sunteti deschisi la negocieri ca grup?
Dragos Stanca: Nu exista “un grup”. Doar niste companii, reprezentate de niste oameni care au propus o noua varianta de lucru. Sau o varianta de lucru ajustata, dictata de realitatile pietei. Evident, in timp, daca vor aparea noi propuneri constructive, le vom adopta fara rezerve.

Digital IQads: De ce nu ati derulat aceasta initiativa sub umbrela IAB?
Dragos Stanca: Pentru a nu ingreuna procedurile si pentru a nu intarzia un proces care, procedural, ar fi necesitat mult timp. IAB a luat act de acest demers, asa cum scrie si in comunicatul nostru comun, si se va pronunta mai clar, in viitor, va emite si promova reguli in spiritul celor spuse de noi. Sau nu. Ramane de vazut.

In plus, IAB nu poate sa se “alieze” unui demers care, in esenta, avantajeaza doar o parte din membrii sai. IAB este si trebuie sa ramana un organism de reglementare a pietei, intr-un sens mai larg.