MB Dragan - probabil cea mai inovativa dintre agentiile interactive

Interviu face2face cu Mihai Dragan (Business Development Manager, MB Dragan)

Acesta este primul dintr-o serie de interviuri pe viu din care voi incerca sa aflu cum gandesc, cum isi dezvolta businessul, cum se lucreaza la ei in agentie, cum isi educa angajatii, dar si clientii, cum isi promoveaza agentiile; pe scurt, ce fel de oameni sunt oamenii de online de la noi

Pentru ca MB Dragan a fost a doua agentie din .ro care a folosit Augmented Reality in campania UTV - I dare u (prima fiind Grapefruit, pentru Sandero Stepway), pentru ca au fost chiar primii din ro care au facut un Interactive Video pe YouTube, pentru ca unul dintre programatorii lor (devenit recent asociat), Andrei idevelop Gheorghe, a facut de curand cea mai lunga poezie din lume, formata din perechi de tweeturi care rimeaza, proiect despre care s-a scris pe CNN si pe The Telegraph) m-am gandit ca interviul acesta isi merita titlul de mai sus.

Din programul de azi:
1. Cum se lucreaza in agentia MBDragan si cum se poarta Mihai cu oamenii (pe care ii puteti cunoaste pe blogul IQads)
2. Pozitionarea agentiei MB Dragan
3. Cum se promoveaza agentia
4. Augmented Reality in campania UTV "? "I dare U"
5. Video Interactiv pe YouTube "? Ad de angajare
6. Campania MiniPrix - Dress-Up
7. Ce indicatori de evaluare ar trebui sa aiba o campanie online?
8. Campanii CPC / CPL
9. Cat de mult le cer clientii social media?
Intrebari de background

1. Cum se lucreaza in agentia MBDragan si cum se poarta Mihai cu oamenii
IQads: Cum se lucreaza in agentia voastra in comparatie cu o agentie de publicitate? Am vazut ca Alex Buga e Creative Director, de exemplu, nu doar web designer. Ce functii aveti la MB Dragan si cum le-ai ales?
Mihai Dragan: Noi lucram asemanator cu o agentie de publicitate, doar ca echipele de creatie sunt formate din web designer, programator si copy, care lucreaza cu un Account Manager, care tine legatura cu clientul. Evident, in functie de proiect, programatorul poate fi un Flash developer, web designerul poate fi ilustrator, dar, in principiu, avem echipe de creatie.

Suntem undeva la mijloc intre o agentie de publicitate si o firma de software. Dar procesele de creatie sunt adaptate din agentiile conventionale. Avem si noi brainstorminguri, dar am observat ca e bine sa fie in ele si oameni care nu sunt implicati in proiect, pentru ca pot sa vada lucrurile diferit din afara, ceea ce nu se intampla in echipele de creatie din agentiile de publicitate. Avem o chestie care se intampla in fiecare saptamana care se numeste BrainRock. Cineva prezinta o idee, orice fel de idee, timp de 15 min. si apoi 45 de min. ceilalti o dezbat.

IQads: Dar trebuie sa fie legata de online ideea respectiva?
Mihai Dragan: Nu neaparat. Eu si colegii mei nu vedem online-ul ca o chestie tehnologica. E o chestie sociala mai degraba. E un loc in care oamenii agrega, impartasesc idei, e un lucru care n-a mai existat inainte. Multi il privesc ca fiind o chestie tehnologica pentru ca asa a pornit. Dar este tehnologic pe cat un ziar e imprimerie. Si de-asta incercam sa gasim abordari diferite ale ideilor.

IQads: Si ce fel de idei va vin? Daca se poate spune. Poate citesc aia de la Kinecto si le pun ei in aplicare.
Mihai Dragan: (n.r. rade, n-am intrebat de ce) Ciudat este ca de fiecare data cand incepe cineva sa prezinte, de fiecare data se ajunge pana la chestiuni legate de nemurirea sufletului, Dumnezeu, daca universul e infinit sau nu...Dar am discutat despre comorile ascunse ale nazistilor din al doilea razboi mondial, am discutat despre stocarea memoriei pe suport digital, despre cartea The Doors of perception a lui Huxley. De curand, avem un nou exercitiu care incurajeaza educatia continua. Se numeste "Academia MBDragan" si timp de vreo doua luni ne impartim in doua echipe. Fiecare om, din fiecare echipa prezinta cate o carte, iar ceilalti il asculta si pun note. Exista o echipa castigatoare si o persoana castigatoare, care castiga un voucher pentru cumparaturi pe Amazon.

IQads: Si cartea trebuie sa fie despre online?
Mihai Dragan: Poate sa fie despre orice.

IQads: Ce tare. Si faceti in fiecare saptamana treaba asta?
Mihai Dragan: O carte pe saptamana.

IQads: Brainstormingurile unde le faceti?
Mihai Dragan: Suntem aproape de parc, de Gradina ...