Skittles.ro - locul unde inteligenta artificiala intalneste comunicarea de brand
AlteArticole
F5 aduna cele mai importante grupuri de audienta din SATI pe categoriile Stiri generale si Economie si finante
IMTO: Focus pe SEO & SEM pregateste solutii concrete in optimizarea si marketingul pe motoare de cautare
Interactions a semnat campania online Mega Image "Zi-ne pretul, ia-ne premiul"
Cele mai prezente banci din media autohtone, in prima jumatate a lui 2010
42% dintre vizitatorii Facebook intra si pe Hi5
"Noua Dimensiune in TV": o pseudo-conferinta de presa pe Facebook pentru Samsung 3D
Inside 2010, studiu White Image: creste rata de deschidere a newsletterelor
Kinecto a lansat avonsun.ro
Raport Zelist de monitorizare a brandurilor cosmetice in presa online, pe Twitter si pe bloguri, in perioada iunie 2009 - iunie 2010
HyperActive are departament de creatie digitala
toate articolele
"Cred ca e o noutate la nivel mondial, din cate stim suntem primii care au facut comunicare de brand folosind un "brand character" dotat cu inteligenta artificiala. Brandul ne-a pus la dispozitie "candidatul" perfect "? curcubeul Skittles, care e tanar, jucaus, cu simtul umorului, imprevizbil. Nu e doar o premiere absoluta, a fost si un tur de forta "? practic, putem spune ca am facut un robot conversational sa creada ca e curcubeu si sa invete romana in mai putin de trei saptamani," a declarat Corin Chiriac, Strategy Director la Senior Interactive.
Modelul de comunicare propus de site este unul interactiv.
"Skittles are doua caracteristici fundamentale: umorul si impredictibilitatea. Sursele acestora sunt asimilate de brand intr-un mod foarte natural "? el se joaca cu limitele realitatii, testandu-i continuu consistenta. De aceea, ne-am concentrat pe livrarea unei experiente interactive si nu a unui site clasic de produs. Acest proiect exploreaza cu succes un nou teritoriu relational, poate cel mai promitator intalnit vreodata de comunicarea de brand. Suntem bucurosi ca am ajuns primii aici," a declarat Marian Chiraches, Brand Manager Wrigley Balkan East.
Un alt element de pionierat pentru Romania este inter-conectarea cu Facebook, utilizatorul avand la dispozitie aceasta optiune care ii permite sa aiba nu doar o experienta personalizata pe site, ci si sa imparta cu prietenii rezultatele interactiunilor din "lumea Skittles.
De-a lungul urmatorului an proiectul va urma un proces de dezvoltare continua. Ca si personaj conversational, Curcubeul "invata" cu ajutorul utilizatorilor, urmand sa atinga maturitatea conversationala undeva dupa primul an de existenta.
"Pentru noi, skittles.ro a fost o reala provocare. E suficient sa te uiti pe lista de premii acumulate de-a lungul timpului de brand la festivalurile de advertising si comunicare ca sa intelegi "greutatea" manusii ridicate de noi. Cred ca am facut fata cu brio acestei provocari, rezultatul fiind probabil cel mai curajos si mai spectaculos proiect dezvoltat vreodata pentru Skittles in mediul online, " a concluzionat Radu Glont, Account Director la Senior Interactive.
Echipa Senior Interactive implicata in acest proiect: Corin Chiriac "? Strategy Director; Stefan Boiangiu "? Senior Web Designer; Catalin Dumitrescu "? R&D Manager; Sorin Chiprian "? Senior Flash Developer; Darin Choibi "? Web Developer; Razvan Albu "? Senior Project Manager; Alina Ilie "? Account Manager; Radu Glont "? Account Director
Sustinatorii proiectului din partea Wrigley Romania au fost Marian Chiraches, Brand Manager, Wrigley Balkan East si Geanina Babiceanu, Marketing Director, Wrigley Balkan East.
Wrigley Romania este leader in segmentul de dulciuri cu o cota de piata in valoare de 83% (sursa : AC Nielsen, luna iunie 2009, segment fara ciocolata si biscuiti), cu un portfoliu ce contine atat produse din segmentul de guma de mestecat cat si bomboane. Portfoliu contine marcile: Orbit®, Winterfresh®, Airwaves®, Hubba Bubba®, Solano®, Juicy Fruit®, Skittles® si 5® acoperind mai multe segmente "? guma de mestecat, bomboane mentolate, dropsuri, jeleuri si bomboane gumate.
Wrigley Romania a avut o crestere de 15% a turnoverului in 2008 in comparatie cu anul 2007, si are o echipa de 195 de asociati. Wrigley Romania este locatia care coordoneaza regiunea Balkan East si acopera : Romania, Bulgaria , Macedonia, Albania si Kosovo.
Senior Interactive este o agentie independenta de comunicare digitala din Romania, cu o cifra de afaceri in 2008 de peste 1.1 mil EUR. La 6 ani de la infiintare, Senior Interactive are una dintre cele mai mari echipe dedicate comunicarii online din piata romaneasca de profil - peste 35 de angajati in 8 departamente. Principalele servicii oferite sunt: consultanta si strategie de comunicare online, mecanisme de campanii online, web design si web development, integrare cu campanii si promotii offline, search engine optimization, dezvoltarea de advergames.
Printre clientii mari ai agentiei se numara GlaxoSmithKline - Consumer HealthCare, Heineken Romania (cu brandurile Heineken si Goesser), Orange Romania, Renault Nissan Romania, Renault Technologie Romania, Solvay Romania, Wrigley Balkan East.
Senior Interactive este o companie membra a Senior Group.
